Campagnes à l'échelle de la propriété
Nous versionnons une campagne sur chaque batterie d'ascenseurs, chaque étage et chaque immeuble d'un portefeuille, préparons une trousse distincte par batterie, produisons des versions françaises et bilingues pour le Québec, et planifions les poses pour que toute la propriété lance en même temps.
Un gestionnaire immobilier ne possède pas une porte d'ascenseur, il en possède des dizaines : des batteries dans le hall principal, des portes à chaque étage, souvent réparties sur plusieurs tours ou un portefeuille entier. Une campagne à l'échelle de la propriété traite tout cela comme un seul réseau média. Nous montons un dossier de mesures pour chaque porte et chaque cabine du programme, versionnons la création pour chaque format, et produisons des variantes par étage et par batterie pour que la campagne dise une chose au rez-de-chaussée et une autre en descendant du vingtième. Campagnes de location, lancements d'installations, programmes saisonniers, communications aux locataires ou publicité payante : les mêmes portes portent tout, et l'attente d'ascenseur devient le canal de diffusion de la propriété.
Le plus difficile dans une campagne à l'échelle de la propriété, ce n'est pas l'impression, c'est la chorégraphie. Les graphiques de chaque porte sont mis en trousse et étiquetés par immeuble, par batterie et par étage, pour que les équipes de pose ouvrent une seule boîte par batterie et sachent exactement quoi va où. Les poses sont planifiées selon l'achalandage de l'immeuble et les exigences de votre immeuble, et pour les propriétés québécoises, nous produisons des versions françaises et bilingues selon les normes que votre équipe établit, avec la bonne langue livrée au bon immeuble, chaque fois. Comme une seule usine montréalaise mesure, imprime, met en trousse et pose tout le programme, une campagne sur dix immeubles se comporte comme un seul travail avec une seule équipe responsable, pas dix petits travaux avec dix explications.
Foire aux questions
- Une même campagne peut-elle couvrir plusieurs immeubles?
- Oui, c'est exactement pour cela que le programme existe : un dossier de mesures par porte et par cabine, un visuel versionné par immeuble et par batterie, et une seule usine qui produit et pose tout le déploiement.
- Comment gardez-vous des dizaines d'étages et de batteries en ordre?
- Par les trousses. Chaque graphique est étiqueté par immeuble, par batterie et par étage, et emballé dans l'ordre de pose, alors l'équipe ne devine jamais quel panneau appartient à quelle porte.
- La création peut-elle tourner pendant l'année?
- Oui. Nous planifions les programmes de campagne sur un calendrier, spécifions les matériaux selon la vraie durée de chaque campagne, et planifions les rotations pour que la propriété ait toujours un message à jour sur ses portes.
- Comment gérez-vous les versions françaises et anglaises?
- Nous produisons des visuels français et bilingues selon les exigences que votre équipe établit et livrons la bonne trousse dans la bonne langue au bon immeuble, pour qu'aucune propriété ne lance à côté de la plaque au Québec.
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